LA PUBLICIDAD

 

La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor. No olvides que el mensaje que transmites debe ser real y acorde con tu empresa.   ·         Conoce bien a tu clientela. Cuando uno empieza a pensar en publicitar, el cliente ideal es la primera persona que hay que tener en cuenta, ya que es la persona para la que se ha idealizado el producto. ·         Piensa en el tipo de lenguaje para hacer publicidad. Si tu producto es un curso online para mejorar la oratoria como ponente en conferencias de derecho laboral, por supuesto que el lenguaje que utilizarás puede ser más formal e incluso con vocabulario específico de carácter jurídico. Ahora imaginemos otra situación: supone que tienes un e-commerce de ropa deportiva, no es interesante usar un lenguaje muy formal, pero puedes poner términos muy hablados en los gimnasios y entre atletas. ·         Analiza a la competencia. Estudia lo que están haciendo otras personas que también trabajan en tu misma actividad para que puedas detectar lo que es recurrente y lo que aún falta en ese mercado. Ten mucho cuidado en esta etapa: analizar a la competencia no significa copiar lo que están haciendo. ¿A quién le gusta ver más de lo mismo? ·         Sé innovador. Piensa en maneras de dar respuesta a lo que falta en el mercado. Innovar no siempre significa hacer algo totalmente nuevo que nunca ha existido antes. Pero si tu negocio es parecido a otro que ya está en el mercado, puedes innovar en cómo entregar el producto o cómo lo presentas al mercado. ·         Resalta todas las cualidades de tu producto. Muéstrale a tu clientela todas las ventajas que tendrá si decide comprar lo que le ofreces. ·         Crea un slogan fuerte. Se trata de una pequeña frase capaz de definir el producto que estás ofreciéndole a tu audiencia… Y debe ser, una vez más, innovador, creativo. Además, debe ser corto, directo, que muestre tu producto de manera rápida y que la gente entienda fácilmente su utilidad. Una buena idea para empezar a escribir tu eslogan es pensar en palabras que muestren que tu producto es único y necesario.   El afiche publicitario o póster Esta representación visual está integrada por imágenes y textos breves que pretenden captar la atención del público. Debe ser llamativo, se debe entender a primera vista, comunicar un mensaje de interés y grabarse en la memoria. Para ello, mínimo se deben incluir 3 elementos:      Pasos para elaborar un afiche:   1.- Determina el objetivo de tu afiche, qué es lo que quieres comunicar. Si vas a publicitar tu tienda o negocio, debes incluir su ubicación, horas de atención e información de contacto.  2.- Debes tener en cuenta a quiénes va dirigido.  3.- Crea un slogan: El slogan es una frase publicitaria corta y contundente que resume el beneficio o las cualidades de la marca. Esta frase debe ser evocada para asociarla con el producto, por lo tanto, debe ser fácil de percibir, de comprender, de recordar y repetir.  4.- Incorpora una imagen: Es de gran importancia, pues el mensaje a través de la imagen adquiere un contacto inmediato con el receptor sin mayor reflexión sobre el contenido, y puede quedar bastante tiempo en la memoria de las personas. El afiche publicitario no debe estar demasiado recargado ya que la mayoría de afiches son simples. Colocar demasiadas imágenes abrumará y confundirá al lector.  5.-  Usa colores que destaquen. Después de decidir qué imágenes utilizar, determina qué colores combinan con dichas imágenes. Evita usar colores neón porque generalmente superan al texto. No te aloques con los colores. Es suficiente que uses tres o cuatro colores.  6.- Busca tipografías (tipos de letras) atractivas: Debes poder leerlas a distancia. Su colocación y originalidad son importantes. Recuerda que es posible que las personas se encuentren en movimiento cuando vean tus afiches publicitarios, así que asegúrate que el texto sea legible. Trata de usar máximo tres tipos diferentes de fuentes para tu afiche publicitario.  7.- Incluye los datos del producto promocionado.  8.- La marca o logotipo: siempre debe estar presente en el afiche. De esa manera, no solo captarás la atención del lector sino que comenzarás a construir una marca reconocida.        Partes de un afiche La actividad a realizar consiste en realizar un póster o afiche publicitario del producto que escogió realizar en las anteriores guías.  Puedes realizar el afiche a mano en un octavo de cartulina o en línea en cualquier página de tu preferencia, sin embargo, te sugiero  https://www.canva.com/es_co/crear/posters/.